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如何設計一個成功的飲料品牌
什么是一個偉大的設計讓我們不僅拿起一個飲料，而是把它放在我們的購物車中并帶回家？這就是佳味添成提出的問題，幫助創(chuàng)業(yè)公司和全球品牌做出回應。通過與飲料研發(fā)專家和1000多家品牌的合作，佳味添成開發(fā)了流程和參考點，以指導飲料企業(yè)從模糊的想法到完全發(fā)展的品牌和創(chuàng)意策略。在最近佳味添成分享了有助于飲料企業(yè)家成功駕馭創(chuàng)意品牌發(fā)展過程的見解。
是什么讓一個好的飲料品牌設計？
創(chuàng)業(yè)飲料品牌往往沒有大的溝通預算，因此必須在貨架上強勢推銷自己。在這種情況下，成功的設計是與空間或類別相關的設計，同時也是獨特的：一個良好執(zhí)行的包裝有助于客戶快速了解產(chǎn)品的整個價值主張。它很容易獲得停止動力，但是獲得動力很難。最好的設計不僅吸引了我的眼球，也讓我思考了一些東西。他們吸引眼球然后畫出心靈。
在品牌設計方法方面，飲料企業(yè)家所犯的最大錯誤是什么？
我們看到飲料企業(yè)家制造的一個普遍錯誤就是愛上他們的想法，而不是通過制定合理的，類別獲勝策略的步驟。例如，客戶可能會根據(jù)一個成分和一個花哨的標語給我們一個“大創(chuàng)意”，但沒有真正的策略。他們無法清楚地向消費者闡明利益，也無法解釋他們故意針對哪些空間或類別。這里缺少的是一種產(chǎn)品策略，可以告知品牌設計和溝通的各個方面 - 特別是在開發(fā)過程的早期階段。以創(chuàng)意簡報的形式傳達的明確戰(zhàn)略為指導設計和衡量其有效性提供了堅實的重點。
“破壞性飲料”的設計方法是否不同？
顛覆性創(chuàng)新是從金融科技行業(yè)借來的術語。它具有特定的含義（使用技術從結構上改變行業(yè)運作的方式，損害傳統(tǒng)競爭對手）。我們在飲料中看不到這種類型的創(chuàng)新。我們更多地談論重新框架創(chuàng)新。例如，Seedlip通過發(fā)明零防精神的思想重新構建了蒸餾水。這創(chuàng)造了一個新類別。像這樣的真正的重新框架很少和很遠。我們?yōu)榭蛻糸_發(fā)的大多數(shù)產(chǎn)品創(chuàng)意都需要與現(xiàn)有類別相關，因為消費者使用現(xiàn)有類別來組織利益，比較和更快地做出決策。
我們要求幫助企業(yè)家思考他們的想法的一個問題是，“如果你贏了，誰輸了？”這個問題迫使我們所有人都要思考獨特性。一個很好的例子是Ugly Water品牌。他們明白，他們可以利用消費者對一次性塑料的厭惡，并通過將他們的水放入100％可回收的罐中來成功競爭。丑陋有一個明顯的敵人：瓶裝水。在他們制定戰(zhàn)略以在該類別的消費者身上留下自己的印記之前，他們了解他們所進入的空間以及現(xiàn)有的想法，規(guī)則和機會。
是什么讓飲料行業(yè)的設計與為其他消費品包裝設計不同？
飲料是文化產(chǎn)品，特別是烈酒。除了合法性，還有規(guī)則和限制，無論是口頭還是未說出口。這些規(guī)則基于良好包裝設計的基本原則。如果不深入理解每個空間中的規(guī)則和約束，就很容易想出消費者完全誤解或拒絕的東西。有充足的創(chuàng)意空間和新鮮的想法，但品牌需要看起來像他們屬于。
如何確定您的設計在市場中是否具有相關性和成功性？
正如邁克·泰森所說，“ 在他們被口中打孔之前，我們已經(jīng)有了一個計劃。”測試一個想法的真實世界潛力的最好方法是走在消費者面前。言語和情緒板是不夠的。有一種特定的方法可以獲得有關您品牌的公正和可操作的消費者見解。最關鍵的是了解包裝溝通的核心：設計如何在消費者心目中體現(xiàn)您的戰(zhàn)略和品牌。進行這種定性研究對于品牌所有者來說可能會感到不舒服，并且您需要傾向于讓這種不適發(fā)現(xiàn)更多。如果消費者不理解您的消息或您的品牌，您需要深入挖掘并找出原因。我們使用消費者研究作為一種手段來擊敗一個想法的弱點，并使其盡可能強大。
飲料領域的另一個好的考驗是考慮如何向經(jīng)銷商解釋您的品牌。他們經(jīng)常有很多產(chǎn)品爭奪他們的注意力。他們?yōu)槭裁匆谒衅渌酥羞x擇你的想法？包裝設計是否有助于他們看到您的品牌固有的優(yōu)勢？
你在哪里獲得品牌設計靈感？
一旦你有一個明確的策略，靈感就無處不在，因此知道要做什么。您需要留意如何制定一個吸引消費者的新的令人興奮的提案。這來自于觀察各種市場中產(chǎn)品和產(chǎn)品的情況，以及消費者正在發(fā)生的事情。作為我們開發(fā)過程的一部分，我們從眾多來源中獲取設計靈感，為品牌展示創(chuàng)造方向。我們將這些稱為“起點”，并將它們用于設計明確的重點。
在聘請設計師時，飲料品牌應該尋找什么？
我們的觀點是行業(yè)經(jīng)驗很重要。在此基礎上，您可能希望了解潛在設計合作伙伴的產(chǎn)品組合，并了解他們的飲料在不同階段和不同類別的工作情況。查看他們的開發(fā)方法，并嘗試判斷他們?nèi)绾握務摬呗浴Ａ己玫钠放圃O計幾乎總是通過對市場和消費者驅動因素的深入了解來實現(xiàn)。與此同時，如果沒有執(zhí)行，戰(zhàn)略就沒有了。合適的設計合作伙伴將能夠產(chǎn)生一個成功的執(zhí)行，并將投資與您一起成長，并看到您的品牌長期成功。
