河南三諾食品集團(tuán)有限公司-藥牛奶植物飲品
客戶簡介
河南三諾食品集團(tuán)有限公司始建于2009年,是中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)單位會(huì)員,位于中國旅游城市——焦作市,是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的現(xiàn)代化食品飲料企業(yè)。占地160余畝,職工300余人,其中技術(shù)骨干人員占15%,擁有現(xiàn)代化標(biāo)準(zhǔn)車間及現(xiàn)代化全自動(dòng)生產(chǎn)線,是河南省食品飲料行業(yè)中質(zhì)量過硬的骨干企業(yè)之一。
河南三諾食品集團(tuán)有限公司,一直以來本著“以質(zhì)量求生存,以市場為導(dǎo)向,以客戶滿意為宗旨”的經(jīng)營理念。從原料材料,到生產(chǎn)過程管理最后到產(chǎn)品輸出堅(jiān)持嚴(yán)抓產(chǎn)品質(zhì)量,以消費(fèi)者放心為己任,建立完善的質(zhì)量管理體系。即6S管理體系:(SEIRI整理、SEITON整頓、SEISO清掃、SEIKETSU清潔、SHITSUKE素養(yǎng)、SECURITY安全),為產(chǎn)品質(zhì)量提供了有效的保障,確保每一瓶產(chǎn)品都是優(yōu)質(zhì)品。
河南三諾食品集團(tuán)有限公司圍繞“營銷差異化,產(chǎn)品市場化”的營銷理念,制定了科學(xué)的6P營銷體系(即:PRODUCT產(chǎn)品、PACKAGING包裝、PRICING價(jià)格、POSITIONING定位、PROMTION推廣、 PUBLICITY宣傳),開拓更廣闊的市場,全方位打造三諾品牌市場。
產(chǎn)品開發(fā)目的及方向
近幾年,消費(fèi)者逐漸偏愛天然、健康的產(chǎn)品,隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,消費(fèi)者的健康意識(shí)不斷增強(qiáng),對(duì)于飲品也有了更高的要求,于是植物飲料也慢慢的走向成熟,由原來的草本植物浸泡液上升到現(xiàn)在的植物萃取液。植物飲料的消費(fèi)升級(jí)也為市場帶來新的機(jī)遇。近幾年植物飲料茶飲料市場增速較大,蒙牛,可口可樂,達(dá)能,星巴克這些巨頭們早就在布局植物奶飲料市場。因此植物飲料產(chǎn)品需要?jiǎng)?chuàng)新,需要高附加值才能在激烈的競爭中脫穎而出。
健康問題,人人關(guān)心。據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì),如今胃病的發(fā)病率已高達(dá)80%,每年以17.43%速度在增長。2018年,我國胃病發(fā)病率高達(dá)1.2億。常見的胃病有急慢性胃炎、胃食管反流、胃潰瘍等,其中慢性胃炎發(fā)病率最高。不難看出胃病已經(jīng)成為影響中國人健康的大問題。健康問題,預(yù)防為主,結(jié)合河南三諾集團(tuán)有限公司得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢,河南焦作的懷山藥與地黃、菊花、牛膝并稱“四大懷藥”馳名中外,而鐵棍山藥更是被作為懷山藥中的珍品。山藥是藥食同源原料,《神農(nóng)本草經(jīng)》謂之"主健中補(bǔ)虛、除寒熱邪氣、補(bǔ)中益氣力、長肌肉、久服耳目聰明";《日華子本草》說其"助五臟、活筋骨、長志安神、主治泄精健忘";《本草綱目》認(rèn)為山藥能"益腎氣、健脾胃、止瀉痢、化癱涎、潤毛皮"。近些年研究表明,山藥具有誘導(dǎo)產(chǎn)生干擾素,增強(qiáng)人體免疫功能的作用。其所含膽堿和卵磷脂有助于提高人的記憶力,常食之可健身強(qiáng)體、延緩衰老,是人們所喜愛的保健佳品。以山藥為主、輔以魔芋做成的仿生食品,具有營養(yǎng)豐富、滋補(bǔ)健身、養(yǎng)顏美容之功效,是不可多得的健康營養(yǎng)美食。同時(shí)山藥含有豐富的營養(yǎng)物質(zhì)和大量的微量元素,氨基酸多達(dá)18種,其中有8種人體不能合成的必需氨基酸。因此開發(fā)一款以焦作道地的懷山藥為原料的飲料,不僅能夠充分利用地域資源又有創(chuàng)新賣點(diǎn)。通過對(duì)近幾年飲料市場的分析,結(jié)合消費(fèi)者的喜好,最終確定開發(fā)“太極人·山藥牛奶”,一款鐵棍山藥與牛奶結(jié)合的產(chǎn)品,接受度高,原料有特色,概念健康,符合當(dāng)前飲品流行趨勢,消費(fèi)人群廣泛。
解決方案
在產(chǎn)品開發(fā)過程中,成都市佳味添成飲料科技研究所秉承科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn),匠心制造的原則,調(diào)研植物飲料市場,鎖定消費(fèi)人群,攻克技術(shù)難題,將山藥制漿,與牛奶結(jié)合,生產(chǎn)工藝特殊,反復(fù)調(diào)試口感,最終從以下以及方面打造出一款特色山藥牛奶植物飲品。
解決方案
1. 產(chǎn)品配方
懷山藥漿添加量達(dá)到60%,大大提升了產(chǎn)品香濃的口感,而且是零脂肪產(chǎn)品,符合綠色、天然、低脂的健康趨勢。同時(shí)山藥具有調(diào)理脾胃的功效,牛奶又滋養(yǎng),符合消費(fèi)者追求養(yǎng)生的心理需求。
2. 產(chǎn)品口感
山藥牛奶植物飲料,酸甜適中,口感爽滑飽滿,香濃中帶有一絲甘甜,飲用后回味無窮。
3. 包裝特點(diǎn)
太極人·山藥牛奶采用485mL屋頂包鎖定餐飲市場。包裝形象采用醒目白色和藍(lán)色為主要色調(diào),輔以太極人物形象,山藥和牛奶的設(shè)計(jì),直接反應(yīng)出產(chǎn)品賣點(diǎn)、屬性及特點(diǎn)。強(qiáng)調(diào)了原料的產(chǎn)地。太極人物與山藥牛奶的形象設(shè)計(jì)都直接與產(chǎn)品天然健康的賣點(diǎn)相呼應(yīng)。
關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)
2020年4月,與成都市佳味添成飲料科技研究所,由我所負(fù)責(zé)該款飲料的配方研發(fā)設(shè)計(jì)。
2020年10月17日,太極人·山藥牛奶植物飲料中試生產(chǎn)。
客戶實(shí)施方案及市場表現(xiàn)
河南三諾食品集團(tuán)有限公司對(duì)太極人·山藥牛奶進(jìn)行全方位的打造。
1. 明星帶貨
河南三諾食品集團(tuán)有限公司邀請張一山為“太極人·山藥牛奶”代言,通過明星流量,增強(qiáng)產(chǎn)品知名度,得到更多消費(fèi)者的青睞,快速提升品牌價(jià)值。
2. 央視、衛(wèi)視廣告助力
登陸央視一套、各地方電視臺(tái)、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體等進(jìn)行宣傳,為終端經(jīng)銷商強(qiáng)勁助力。
現(xiàn)今,太極人山藥牛奶植物飲料已入住各大商超,包括永輝、華聯(lián)等商超及便利店。未來發(fā)展勢頭迅猛!