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杯裝果汁為什么能獲得年輕消費(fèi)者青睞的呢？
從時(shí)代的角度講，不同年代的人消費(fèi)觀念是不一樣的；而從年齡的角度講，同一個(gè)人在不同年齡階段，他的消費(fèi)觀念也是不一樣的。在講究細(xì)分的現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)，只有細(xì)分了目標(biāo)人群，才能更好地提供產(chǎn)品，才能得以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活。
年輕的消費(fèi)者，永遠(yuǎn)是市場(chǎng)上最具活力，也最敢于嘗新的群體。對(duì)于飲料，他們追求健康的同時(shí)，更要求有好的口感；追求性價(jià)比的同時(shí)，也追求產(chǎn)品的個(gè)性化?？此浦T多要求，但實(shí)際上確是一勞永逸的，因?yàn)檎鞣四贻p人，就等于征服了市場(chǎng)。
杯裝果汁為什么能獲得年輕消費(fèi)者青睞的呢？第一個(gè)必然是它那頗具視覺效果的包裝及陳列。單獨(dú)一瓶杯裝果汁，杯身透明包裝，果汁的顏色直接映入眼簾，分外誘人。幾種果汁排列在一起，歸正如一，顏色分明，讓人賞心悅目。
第二個(gè)自然是它的口感和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值了。杯裝果汁拒絕勾兌，直接采用新鮮水果破碎發(fā)酵，果汁含量經(jīng)檢測(cè)超過60%，真果汁，無刺激，自然的果香讓人流連忘返。僅憑這個(gè)，杯裝果汁就已經(jīng)勝利過市面大部分果汁了。除此之外，它的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值還很高，富含多種水果維生素，能夠提高人體免疫，越喝越健康。
作為一款專為年輕人打造的飲品，自然需要尋找年輕人最多的渠道去鋪設(shè)，無疑校園渠道是最佳的選擇。從八月開始，杯裝果汁就陸續(xù)打入了校園渠道。通過一系列的營(yíng)銷活動(dòng)，杯裝果汁就很快在開學(xué)季占領(lǐng)了高地，贏取了學(xué)生的青睞。
具體的做法主要有三，第一個(gè)是通過易拉寶進(jìn)行促銷宣傳，吸引消費(fèi)；第二個(gè)是通過校內(nèi)舉辦線下試飲，以產(chǎn)品的口感來贏取消費(fèi)者購買；第三個(gè)則是適時(shí)參與校內(nèi)活動(dòng)，以產(chǎn)品贊助的形式贏取消費(fèi)者關(guān)注。
從結(jié)果上看，杯裝果汁動(dòng)銷明顯，風(fēng)靡校園，進(jìn)駐校園渠道無疑是適合并且成功的。隨著氣溫的下降，冰點(diǎn)陳列的銷量下滑，校園渠道無疑是接下來的有力增長(zhǎng)點(diǎn)。建議各大飲料經(jīng)銷商早日布局！
成都市佳味添成飲料科技研究所是中國(guó)飲料產(chǎn)品設(shè)計(jì)整體方案，提供以飲料配方研發(fā)為核心的整體方案服務(wù)，服務(wù)內(nèi)容包括食品飲料技術(shù)研究，食品飲料產(chǎn)品開發(fā)，食品飲料技術(shù)咨詢、指導(dǎo)、轉(zhuǎn)讓等一站式飲料項(xiàng)目服務(wù)。
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