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如何定位食品包裝的色彩
食品包裝設(shè)計(jì)的色彩定位需要從消費(fèi)者的角度去組織色彩，吸引消費(fèi)者的購(gòu)買，這才是包裝設(shè)計(jì)的色彩訴求點(diǎn)。我們需要帶著問(wèn)題去分析產(chǎn)品受眾，從而設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者喜好的食品包裝設(shè)計(jì)，才能取得消費(fèi)者認(rèn)可，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
一般來(lái)說(shuō)，食品包裝設(shè)計(jì)的色彩選擇多用于實(shí)物攝影，可以簡(jiǎn)單明了的表述出食品包裝所傳的信息，標(biāo)志設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者一眼看出來(lái)是什么食品，是否需要購(gòu)買？這樣的實(shí)物圖片包裝多為暖色系，可以傳達(dá)體現(xiàn)出食品本身的特征，符合食品包裝設(shè)計(jì)的首要要求。食品包裝色彩也要符合食品的特征，有些易于辨認(rèn)的顏色并不適用于食品包裝中，色彩選擇一定要符合食品本身的特征，還要符合企業(yè)文化，與品牌色相關(guān)聯(lián)。食品包裝色彩還應(yīng)與銷售當(dāng)?shù)氐纳势帽３忠恢拢總€(gè)特定的消費(fèi)區(qū)都有本地區(qū)所喜愛(ài)的色彩，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)食品包裝時(shí)應(yīng)充分考慮到這個(gè)色彩偏好所帶來(lái)的影響。
1.從材料的選擇上體現(xiàn)個(gè)性化
在包裝中打破常規(guī)地運(yùn)用材料會(huì)產(chǎn)生理想不到的效果，這點(diǎn)在日本包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)得很多。日本人非常重視自然美，包裝選材基本上是木、稻草、竹、泥土、布、麻、紙等。以直觀樸實(shí)展示出產(chǎn)品的新鮮、溫馨、清純，由于選材的寬泛，包裝的視覺(jué)效果個(gè)性鮮明而又豐富多彩帶給世人嶄新的視覺(jué)感受的同時(shí)留下與眾不同的深刻印象。
2.從裝潢手法上營(yíng)造包裝的個(gè)性
設(shè)計(jì)師將色彩、品牌、文字等合理組合搭配也非常突出個(gè)性。如國(guó)內(nèi)名牌服裝海螺服飾的成功，除了歸功于企業(yè)的良性循環(huán)產(chǎn)品的質(zhì)量過(guò)硬外，其包裝設(shè)計(jì)的作用也功不可沒(méi)。該公司對(duì)包裝在設(shè)計(jì)定位上始終堅(jiān)持“突出品牌、展示個(gè)性、提升形象”的理念，取得了良好的市場(chǎng)效果。
