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如何定位食品包裝的色彩
食品包裝設計的色彩定位需要從消費者的角度去組織色彩，吸引消費者的購買，這才是包裝設計的色彩訴求點。我們需要帶著問題去分析產品受眾，從而設計出符合消費者喜好的食品包裝設計，才能取得消費者認可，促進產品銷售。
一般來說，食品包裝設計的色彩選擇多用于實物攝影，可以簡單明了的表述出食品包裝所傳的信息，標志設計讓消費者一眼看出來是什么食品，是否需要購買？這樣的實物圖片包裝多為暖色系，可以傳達體現出食品本身的特征，符合食品包裝設計的首要要求。食品包裝色彩也要符合食品的特征，有些易于辨認的顏色并不適用于食品包裝中，色彩選擇一定要符合食品本身的特征，還要符合企業(yè)文化，與品牌色相關聯。食品包裝色彩還應與銷售當地的色彩偏好保持一致，每個特定的消費區(qū)都有本地區(qū)所喜愛的色彩，設計師在設計食品包裝時應充分考慮到這個色彩偏好所帶來的影響。
1.從材料的選擇上體現個性化
在包裝中打破常規(guī)地運用材料會產生理想不到的效果，這點在日本包裝設計中體現得很多。日本人非常重視自然美，包裝選材基本上是木、稻草、竹、泥土、布、麻、紙等。以直觀樸實展示出產品的新鮮、溫馨、清純，由于選材的寬泛，包裝的視覺效果個性鮮明而又豐富多彩帶給世人嶄新的視覺感受的同時留下與眾不同的深刻印象。
2.從裝潢手法上營造包裝的個性
設計師將色彩、品牌、文字等合理組合搭配也非常突出個性。如國內名牌服裝海螺服飾的成功，除了歸功于企業(yè)的良性循環(huán)產品的質量過硬外，其包裝設計的作用也功不可沒。該公司對包裝在設計定位上始終堅持“突出品牌、展示個性、提升形象”的理念，取得了良好的市場效果。
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