客戶簡(jiǎn)介

樂(lè)事（Lay's，英國(guó)和愛(ài)爾蘭叫Walkers，埃及叫Chipsy，越南叫Poca，以色列叫Tapuchips）是美國(guó)的薯片品牌，也是創(chuàng)立于1932年的一家公司的名字，自1965年起成為百事旗下產(chǎn)品。

以食品產(chǎn)業(yè)鏈為主的樂(lè)巢食品（重慶）有限公司是樂(lè)事品牌產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)商之一，是一家大型集團(tuán)化企業(yè)。公司集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、展示、商務(wù)、文化傳播、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈等為一體，擁有現(xiàn)代化的生產(chǎn)線。

集團(tuán)公司擁有：惠氏博譽(yù)成都食品有限公司、重慶博正農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司、四川新供享文化傳播有限公司、貴州醉仙歸酒業(yè)有限公司、蘑蘑噠供應(yīng)鏈（深圳）有限公司、練后乳業(yè)（深圳）有限公司等多家戰(zhàn)略合作及控股企業(yè)。

公司現(xiàn)有員工500余名，其中營(yíng)銷(xiāo)人才、戰(zhàn)略合作人才300余人，有食品營(yíng)養(yǎng)、食品研發(fā)、食品檢測(cè)、農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)研發(fā)等高學(xué)歷、高職稱(chēng)的技術(shù)人員30人，MBA工商管理碩士20人。本公司是行業(yè)成長(zhǎng)快、核心競(jìng)爭(zhēng)力的明星企業(yè)。

公司以“敬業(yè)興企、匠心筑夢(mèng)”為企業(yè)發(fā)展理念；以“人文、科技、忠誠(chéng)、感恩”為企業(yè)核心價(jià)值，市場(chǎng)消費(fèi)，促進(jìn)食品產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)健康發(fā)展。公司堅(jiān)持做產(chǎn)品，鑄品牌，做百年企業(yè)的理念；以客戶利益為重心；以實(shí)現(xiàn)共贏、多贏為目標(biāo)；以生產(chǎn)、健康、營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品為己任，全力推進(jìn)食品飲料行業(yè)持續(xù)、健康、有序的發(fā)展。公司研發(fā)、生產(chǎn)的發(fā)酵型乳酸菌、酸奶飲品引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)的前沿。

匠心奉獻(xiàn)綠色產(chǎn)品，快樂(lè)直達(dá)億萬(wàn)家庭——樂(lè)巢食品，生態(tài)！ 

解決方案 

成都市佳味添成飲料科技研究所作為中國(guó)飲料配方研發(fā)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，也是中國(guó)飲料產(chǎn)品設(shè)計(jì)整體方案的創(chuàng)立者，在飲料行業(yè)內(nèi)具有較大的知名度和影響力。接到樂(lè)事氣泡水的訂單，佳味添成的工程師們，將市場(chǎng)上流行的氣泡水都做了仔細(xì)的對(duì)比，如何在現(xiàn)有的產(chǎn)品基礎(chǔ)上，讓樂(lè)事氣泡水能夠更有特色，形成明顯的差異化，讓年輕消費(fèi)者接受和喜歡？
佳味添成的項(xiàng)目小組成員經(jīng)過(guò)認(rèn)真研究，90后、00后新消費(fèi)群體，他們的共有特征：敢于嘗鮮、追求品質(zhì)以及追求健康生活，較為重視健康，這也受到了市場(chǎng)的關(guān)注，從而催生了新飲品，使得越來(lái)越多的飲品出現(xiàn)在消費(fèi)者面前?？梢钥吹?，傳統(tǒng)的碳酸飲料因?yàn)槠涮欠痔鸲?，年輕消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始拒絕，故展現(xiàn)出發(fā)展緩慢的趨勢(shì)，而北冰洋、冰峰、大窯、元?dú)馍帧⑽錆h二廠等氣泡水、蘇打水等飲料迅速成長(zhǎng)為新型碳酸飲料，更受年輕消費(fèi)群體的青睞。特別是氣泡水、蘇打水這類(lèi)被重新定義的新型碳酸飲料，正在朝更健康的方向發(fā)生變化，不管是口感還是成分添加，都更符合消費(fèi)者需求。根據(jù)市場(chǎng)研究公司英敏特的數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2018年，碳酸飲料的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了118%，成為飲料行業(yè)增長(zhǎng)最快的類(lèi)型之一。2015年至2017年，美國(guó)國(guó)內(nèi)氣泡水銷(xiāo)售額更是翻了一番，達(dá)到85億美元。

氣泡水之所以會(huì)成為消費(fèi)者的新寵，佳味添成的工程師總結(jié)了以下幾點(diǎn)，供大家參考：

1、不太甜，夠刺激，這才是年輕人喜歡的味道

兩大可樂(lè)在中國(guó)已經(jīng)牢牢抓住了年輕人的心，課時(shí)當(dāng)奶茶、碳酸飲料在生活中出現(xiàn)地愈來(lái)愈頻繁，人們也意識(shí)到高糖的飲食帶來(lái)的身體負(fù)擔(dān)與健康問(wèn)題。隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代來(lái)臨，以天然和健康為側(cè)重點(diǎn)的產(chǎn)品顯然更加迎合當(dāng)前消費(fèi)者需求，消費(fèi)者希望日常飲用的飲料是健康的，除了產(chǎn)品的口感外，他們更關(guān)注食品的安全、綠色和天然。糖對(duì)人的原始吸引力自不必多言，但不可否認(rèn)的是，無(wú)糖，正在逐漸成為國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)的關(guān)鍵詞之一。

當(dāng)大眾普遍開(kāi)始意識(shí)到這些由糖帶來(lái)的健康問(wèn)題，一個(gè)減糖的時(shí)代也到來(lái)了。健康觀念的增強(qiáng)讓越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始傾向于購(gòu)買(mǎi)低糖、無(wú)糖的食品與飲料。由于消費(fèi)者對(duì)健康零食、飲料的定義開(kāi)始向無(wú)糖/低糖以及低脂/低熱量靠攏，追求產(chǎn)品中清淡的甜度和風(fēng)味，低糖無(wú)糖型的飲料逐漸形成一股風(fēng)潮，甜味也會(huì)是低糖人群的需求，所以飲品店對(duì)飲品的糖度有一個(gè)分類(lèi)：三分糖、五分糖和七分糖，針對(duì)不同人群有不同的選擇。

為保證樂(lè)事氣泡水的口感，在糖的選擇上，使用了更健康的木糖醇，這是糖尿病患者都能用的糖代用品，保證了飲品的整體甜度，又完全符合年輕消費(fèi)群體對(duì)健康的要求。 

2、水果花香風(fēng)味，年輕人喜歡什么就是什么

根據(jù)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，水果和花香風(fēng)味永遠(yuǎn)都是受歡迎的，清淡水果口味更是當(dāng)下最受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的味道。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)上現(xiàn)有氣泡水產(chǎn)品和流行趨勢(shì)的分析和研究，佳味添成的工程師最終與樂(lè)巢確定了“樂(lè)事”氣泡水的口味：白桃、卡曼橘、櫻花。 

3、產(chǎn)品功能性：養(yǎng)胃、抗氧化

“愛(ài)美”是Z世代的日常修行，氣泡水中含有豐富的氣泡，可以有效解膩、解辣，幫助人體提高新陳代謝，這無(wú)疑又為“樂(lè)事”氣泡水增加了不少分值。 

4、產(chǎn)品包裝：設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、風(fēng)格清新

如今的Z世代，有著特別的生活方式，“懶經(jīng)濟(jì)”“宅文化”“偶像經(jīng)濟(jì)“等等都是由他們創(chuàng)造的，他們對(duì)顏值的要求非常之高，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中非常注重“顏值”。他們認(rèn)為，只有賞心悅目的包裝，才能配得上自己獨(dú)特的氣質(zhì)，彰顯自己的品位。

 關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)

“樂(lè)事”蘇打氣泡水，0糖0脂肪0卡路里，強(qiáng)勁氣泡沁爽心脾，帶給廣大消費(fèi)者暢享清涼一夏！

從合同簽訂到產(chǎn)品口感確認(rèn)，項(xiàng)目整體時(shí)間為30個(gè)工作日
產(chǎn)品于2020年6月5日進(jìn)行中試生產(chǎn)，并于當(dāng)天召開(kāi)了新品發(fā)布會(huì)。
    發(fā)布會(huì)上，樂(lè)巢食品集團(tuán)公司董事長(zhǎng)杜紅材先生，對(duì)發(fā)布會(huì)做了重要致辭。CCTV中央電視臺(tái)《匠心欄目》審核主任桂貞勇先生、成都佳味添成食品研究所董事長(zhǎng)李洲先生分別做了嘉賓致辭，對(duì)樂(lè)事氣泡水成功上市表示祝賀。  

樂(lè)巢食品樂(lè)事蘇打氣泡水新品發(fā)布會(huì)圓滿成功，點(diǎn)燃夏日激情，開(kāi)啟2020夏日清爽季。 

面對(duì)年輕群體崛起、消費(fèi)需求激變的大環(huán)境，人貨場(chǎng)”零售三要素，結(jié)構(gòu)已經(jīng)重置，各飲料企業(yè)紛紛開(kāi)始轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，將消費(fèi)者的喜好作為重要課題來(lái)研究。

佳味添成李總認(rèn)為，要做年輕人喜歡的飲料，一定要確定目標(biāo)消費(fèi)人群，要充分了解他們的喜好，這群年輕人喜歡的飲料，首先口感一定要好，原料要天然、健康，能具備一定功效，當(dāng)然顏值也很重要，要按照年輕人喜歡的風(fēng)格進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，不管是色調(diào)還是瓶型，畢竟“交往始于顏值”，包裝做到能夠吸引年輕消費(fèi)者的眼球，口感做到好喝有特色，如果還有其他的功能，能滿足消費(fèi)者某種特定需求，那一定能成為爆品。

如果你想做一款飲料，需要全面考慮市場(chǎng)定位、消費(fèi)人群細(xì)分、主流消費(fèi)場(chǎng)景、流通渠道規(guī)劃、價(jià)格體系設(shè)計(jì)、核心賣(mài)點(diǎn)提煉、產(chǎn)品形象打造、差異化產(chǎn)品研發(fā)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等內(nèi)容，這樣就可以全方位打造一款好的爆品，取得好的市場(chǎng)銷(xiāo)售。